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会议回顾2008年世界媒体高峰会

2009-12-28 10:37

  由《哥伦比亚新闻评论》中文版主办的2008年世界媒体高峰会于7月14日在北京国际饭店圆满结束。《哥伦比亚新闻评论》主席、常务副社长及《哥伦比亚新闻评论》中文版出版人亲临大会并发表主题演讲,与国内多家著名媒体代表进行了热烈交流。

  由《哥伦比亚新闻评论》中文版评选出的媒体行业“中国标杆品牌”7月14日在北京揭晓,《同一首歌》、《对话》等电视栏目,《半月谈》、《中国国家地理》等报刊获奖。“中国标杆品牌”是指能够代表中国同行业中最有高度、最具影响力的品牌,每个行业只评定出一个,甚至某些行业因为没有标杆品牌而空缺,因此,“中国标杆品牌”具有唯一性和排他性,是中国的“国家名片”。

  《哥伦比亚新闻评论》(Columbia Journalism Review)是美国哥伦比亚大学新闻学院创办的一份新闻媒体和市场研究刊物,在全球新闻学研究领域颇有盛名。与“诺贝尔奖”、“奥斯卡奖”齐名的“普利策奖”就是由哥伦比亚大学新闻学院评选,在全球新闻界具有崇高的地位。《哥伦比亚新闻评论》中文版立志于将西方先进的新闻方法、商业模式和运营策略带到中国。

  当前,标杆管理正在成为全球企业提升竞争力的有效途径。迄今为止,《财富》世界500强中95%的企业引入了标杆管理。在这一潮流的带动下,“标杆品牌”日益成为全球同行业的研究和学习对象。所谓标杆(Benchmark),最早是指工匠或测量员在测量时作为参考点的标记,后来渐渐衍生为衡量的基准或参考点。从此,Benchmark便成为「优异典范」的代名词,即所谓的「标杆」。

《哥伦比亚新闻评论》主席维克多·纳瓦斯基(Victor Navasky)正在演讲

  中国每个行业的品牌都成百上千,一些行业甚至获得“中国驰名商标”或“中国名牌产品”等官方荣誉的品牌都有几十个,但是,一个行业的标志性品牌只有几个,而一个行业的“标杆品牌”(Benchmark Brand)只有一个或者根本没有。谁能获得中国行业标杆品牌这个最高品牌荣誉?

《哥伦比亚新闻评论》常务副社长丹尼斯·祖玛(Dennis F Giza)

 

  《哥伦比亚新闻评论》中文版从中国2000多种报纸,9000多种期刊,300多家电视台的9000多个栏目中,选出了传媒行业的“中国标杆品牌”98个,其中,报纸类共有36个品牌入选,广播电视类共有31个品牌入选,杂志类共有18个品牌入选,网络类共有15个品牌入选。从地区分布来看,北京有58个品牌入选,广东有13个品牌入选,上海有8个品牌入选,分别位列地区分布前三甲。中国经济发达的三个省市同样也是传媒业品牌集中度高的三个地区。

《哥伦比亚新闻评论》中文版出版人、世界经理人集团CEO丁海森先生

  《哥伦比亚新闻评论》中文版出版人丁海森说,2007年中国传媒产业的总产值为4811亿元,比2006年增长13.6%。电视广告、报纸广告、报纸发行等都是产值超过200亿元的行业。移动媒体和网络媒体均实现较快增长,2007年移动媒体总收入达到1053亿元,网络媒体总收入为297亿元,传媒产业的市场化运作程度得到大幅提高,竞争力和赢利能力进一步增强,涌现出一批具有代表性的“中国标杆品牌”。

  《哥伦比亚新闻评论》主席维克多·纳瓦斯基(Victor Navasky)说,“中国已成为世界传媒大国,拥有世界最多的读者、观众、听众和新媒体受众,但是中国还不是媒体强国,但我坚信中国传媒市场还有很大的发展潜力,特别是广告市场和新媒体市场”。据悉,“中国标杆品牌”不接受企业报名,不接受商业赞助,评定工作是独立、公开和公正的。数据收集和处理,由世界经理人集团全权负责。

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